将曼城打造成足坛迪士尼,索里亚诺会是成功的关键

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近日,ESPN专栏作者讨论了曼城的全球化问题,并且认为索里亚诺对于球队的发展起到了关键性的作用。

2006年2月的伦敦夜里确实非常寒冷,但巴塞罗那球迷根本不在乎这样的寒夜。因为在斯坦福桥,他们凭借埃托奥的头球,2-1战胜了切尔西。而他们在主场又是1-1战平对手,从而顺利晋级欧冠四分之一决赛。在接下来的比赛中,巴塞罗那更是一路过关斩将,最终举起了欧冠冠军奖杯。同时,这也是巴塞罗那球队历史上第二次获得欧冠冠军。

这一次夺冠,也是宣告了巴塞罗那黄金时代的开启,在接下来的10年时间里,他们三度举起了欧冠冠军奖杯,并且在其他很多赛事上也都是拿到了冠军奖杯。虽然说巴塞罗那的成功和主教练、球员有着密不可分的关系,但偶那个一定程度上来说,球队副主席索里亚诺也是功不可没,球队正是在他的帮助下成长为这个世界上最大的足球品牌之一。

在2006年2月,巴塞罗那战胜切尔西之前几个小时,索里亚诺出现在了距离斯坦福桥7英里的伦敦大学伯克贝克学院。他受西蒙-查德威克(现索尔福德大学现代体育企业教授)的邀请,和同学们分享自己在足球金融领域的不同见解。在讲台之下的除了有些事情,需要特定的时间,特定的场合才能真正的想明白有无数学生之外,还有来自于《 泰晤士报》、《金融时报》和《卫报》的记者们。

“对于伦敦大学来说,这是一件大事,巴塞罗那财务总监可不是经常能够来我们这里演讲的。”在接受ESPN记者采访的时候,西蒙-查德威克说道,“他(索里亚诺)看起来虽然很平凡,但他确实做事严谨周密,并且非常聪明。”

由于和前巴塞罗那主席拉波尔塔的分歧,索里亚诺在2008年辞去了自己在巴塞罗那的职务,而后在2012年加盟曼城,成为这支英超球队的CEO。而如今曼城在索里亚诺的带领下,正如此前的巴塞罗那一样,正逐步成为这个世界上最大的足球品牌——在巴萨系教练不断填充到曼城之中,特别是瓜迪奥拉执教曼城之后,这样的特点变得更加明显。

查德威克也非常相信,索里亚诺的经营理念将让曼城发生翻天覆地的变化,就如同巴塞罗那这10年的变化一样。查德威克说道:“索里亚诺总会用自己发达的商业头脑来运营一支球队。我真的不应该将他单纯的称之为商人。商人重利,而索里亚诺更具创造力,他能够站在不同的商业角度去思考足球的问题。”

“索里亚诺能够将球队的历史作为球队的重要战略资产。你所需要考虑的不是将它们抛弃,而是如何利用它们将球队发展得更好。10年前人们就开始担忧足球商业化之后所存在的问题——索里亚诺则是用不同的方式去解决它——更多的战略思维,更多长期性的、创造性的思维。”

当年巴塞罗那为了体现自己的价值观,拒绝在球衣上放置广告,而后来他们则是通过签约联合国儿童基金会的广告来表达自己的价值观。查德威克补充说道:“他们试图将自己的品牌定位变得更加有深度,索里亚诺的工作总是走在最前沿。而与之形成鲜明对比的就是曼联的格雷泽家族,巴塞罗那的方式更加开放,也更具有参与性,他们一直在积极寻求与球迷的互动。”

索里亚诺还曾提出球队需要在球迷、当地社区之间形成纽带关系。虽然在索里亚诺入职巴塞罗那之前,球队已经拥有了著名的拉玛西亚青训学院和迷你比赛,但他这样的思想还是成功影响到了曼城——曼城投资两个亿,在伊蒂哈德球场附近新建了训练中心,而这样一系列设施的兴建无疑让当地社区和球迷们受益匪浅。

不过对于索里亚诺来说,他最大的愿望还是将球队品牌打造成为一个更具娱乐性,不仅仅限于足球的全球品牌。在ESPN采访查德威克之时,他就表示索里亚诺经常将“迪士尼的特许经营、电影、主题商店和主题公园”挂在嘴边。

随着社交网络的繁荣,足球同样可以成为和音乐、游戏、电影一样的娱乐品牌。至于特许经营这样一个概念,在索里亚诺的打磨下,也有着适合足球发展的模式,并且成为曼城全球化战略的重要组成部分——目前城市足球集团旗下在曼彻斯特、墨尔本、纽约和横滨都拥有自己的球队。

“最突出的是,索里亚诺不仅讨论了足球,还谈论了娱乐。”查德威克说道,“他认为足球是娱乐业的一部分,体育和娱乐的界限将会是模糊的。索里亚诺谈到了迪士尼,他看起来特别认同迪士尼的全球化策略。迪士尼的做法让娱乐业、零售业和主题公园的概念变得模糊,而他觉得足球领域也应该如此。伊蒂哈德球场不仅是一个足球场,你可以让乐队在那里演奏。”

“另外一点就是特许经营的概念。我认为曼城、纽约FC、墨尔本FC以及横滨水手都是特许经营的 一部分。10年前这样一个观念兴起,而如今它们在曼城的全球化策略中得到了很好地体现。因为它们都属于城市足球集团,所以它们拥有相同的品牌思想,它们都是浅蓝色的,甚至我们可以想象它们某一天拥有相同的球衣赞助商。”

这些球队在未来可能形成更加紧密的品牌联系,更为重要的是它们在比赛中都有着不错的竞争力——索里亚诺的努力为它们的成功奠定了坚实的基础。

“我在曼城任职三年多时间,我见证了很多伟大的事情。”在曼城年会中,索里亚诺说道,“最重要的是,我在这里看到了一个家庭的诞生。我们在纽约有球队,在墨尔本有球队,我们还有一支球队在日本。上周我在纽约看球的时候,有人问我为何要在纽约建队。我可以向你们所有人保证,如果你和我们站在一起,看着比赛日纽约到处都是穿着天蓝色球衣,支持纽约FC的球迷,你就会发现这是一件多么特别的事情。”

“我们所要做的事情是伟大的,它将帮助曼城,未来需要曼城!而这也就是我们来到曼城的原因。”

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(编辑:19足球网)

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